Parâmetros de UTM
2 min de leitura · Atualizado em 8 de junho de 2026
O que são parâmetros UTM
São informações utilizadas no rastreio do lead, essas informações são utilizadas para descobrir a origem do lead. A origem do clique que levou o lead até seu site.
Conceitos básicos:
Os links de UTM são compostos por itens e cada item é referente a uma informação de onde veio aquele contato. Abaixo listamos alguns conceitos básicos para ajudar a entender cada um deles.
- UTM: Urchin Tracking Module ou Módulo de Rastreamento Urchin (UTM) são links rastreáveis usados para acompanhar métricas de campanhas, anúncios, etc. Esses links são personalizáveis para que seja possível determinar através de seu texto a origem daquele trafégo. Como onde foi públicado e o que.
- SRC: Source (SRC), significa fonte, ou seja, é o que determina a origem geral daquele conteúdo, qual a fonte do trafégo. Por onde seu lead chegou até seu link? Email, redes socials, Google, etc.
- MEDIUM: Significa médio, também é escrita como CPC, e se refere a qual local aquele link foi compartilhado, especificando onde dentro do Source ele foi compartilhado, já que uma única fonte pode oferecer várias possibilidades de canais de compartilhamento.
- CAMPAING: Siginifica campanha e se refere em qual campanha aquele link foi disponibilizado;
- CONTENT: Siginifica conteúdo e é um definição opcional. Esse item serve para identificar conteúdos similares, mas com diferenças determinas, como públicos, por exemplo.
- SCK: Sales Channel Key (SCK) se refere a origem específica e tipo de venda realizada.
Agora que os conceitos básicos dos itens foram apresentados, vamos ver como eles compõe um link?
Veja aqui exemplos de link para canais de divulgação diferentes:
Objetivo de links UTM
Ok, mas para que tudo isso? É ai que entram os Parâmetros de UTM. Distribuindo links personalizados para cada canal de divulgação, é possível analisar por qual canal seus leads estão chegando, ou seja, analisar a performance dos canais de divulgação do seu conteúdo.
Saiba mais em nosso artigo Como visualizar os parametros de UTM pela leadlovers.